近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們對(duì)美的追求，“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”成為大家日常調(diào)侃的名詞，人們對(duì)化妝品的消費(fèi)需求不斷增加，不少?lài)?guó)產(chǎn)化妝品還被譽(yù)為“新國(guó)貨”，受到熱烈追捧。CBNData《2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》指出，2020年美妝行業(yè)整體增速23%，而新銳美妝消費(fèi)增速高達(dá)78%。

化妝品包裝熱度不減，“塑料皇后”亞克力備受青睞

中國(guó)的化妝品行業(yè)欣欣向榮，國(guó)際品牌積極轉(zhuǎn)變，新銳品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，整個(gè)美妝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)圈也越來(lái)越豐富。作為時(shí)尚消費(fèi)品，化妝品不僅要依靠功效打開(kāi)市場(chǎng)，更需要性能優(yōu)越、外觀(guān)美麗的包裝材料來(lái)提升其身價(jià)。借著小紅書(shū)種草、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下門(mén)店沉浸式體驗(yàn)，這些新銳美妝大玩功能性護(hù)膚和創(chuàng)新包裝，既抓住了“成分黨”、“顏值黨”，也給包裝制造商帶來(lái)了更多機(jī)遇。

漂亮的外包裝已然成為化妝品的重要宣傳點(diǎn)，“萌”“高冷”“小清新”等包裝“顏值”成為消費(fèi)者的重要購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)之一。在此情況下，有著“塑料皇后”美稱(chēng)的亞克力材質(zhì)逐漸成為化妝品包裝的重點(diǎn)方向。

被譽(yù)為“化妝品”的小棕瓶包裝瓶優(yōu)勢(shì)在哪里？

雅詩(shī)蘭黛的“大當(dāng)家”，的小棕瓶精華就算你沒(méi)用過(guò)它，肯定也聽(tīng)過(guò)它的大名，小棕瓶眼霜直至今日也依然火爆，這款產(chǎn)品成功的原因肯定是各個(gè)因素結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。它的營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品的功效等方面在網(wǎng)上已經(jīng)有很多深度的解析，這兩點(diǎn)的確是它的成功主要原因，所以人們亦忽略了它的另一個(gè)重要原因：小棕瓶眼霜瓶的包裝瓶。小棕瓶這個(gè)稱(chēng)呼，恰恰就是因?yàn)樗陌b瓶演變而來(lái)：瓶身顏色較淺，呈淡琥珀色，材質(zhì)是亞克力，與雅詩(shī)蘭黛高端定位相得益彰。

小棕瓶給人第一眼的感覺(jué)沒(méi)有太多的驚艷，它更像一個(gè)沉默寡言的貴族，不用太多華麗的言語(yǔ)，仿佛經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，讓人在不知不覺(jué)中已被吸引住，這是一種隱形的氣質(zhì)，棕色的亞克力瓶身再加上鍍金瓶蓋，色彩搭配恰到好處。

爆款化妝品高顏值包裝如何打造？

隨著顏值即正義的審美觀(guān)在年輕消費(fèi)群體的廣泛傳播，化妝品包裝異軍突起，成為少數(shù)炙手可熱的的包裝品類(lèi)之一。美妝包裝趨向于精品化路線(xiàn)，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者越來(lái)越注重美妝產(chǎn)品包裝的“雙質(zhì)”，即質(zhì)量與質(zhì)感；在保證包裝質(zhì)量的同時(shí)，包裝制造商要更加注重外觀(guān)的視覺(jué)沖擊力。

亞克力化妝品包裝光學(xué)性能好、透光柔和，即使在染料著色以后也能夠保持良好的透光性，展色效果好；擁有較高的表面光澤度和表面硬度，同時(shí)具備良好的適印性及噴涂性；此外，還具有良好的加工性能，既可以采用熱成型，也可以采用機(jī)械加工方式，已經(jīng)逐漸成為化妝品中替代玻璃的主要選擇，廣泛應(yīng)用于各個(gè)類(lèi)型的化妝品包裝。

優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的甄選是打造爆款化妝品高顏值包裝的重要一步，市面上亞克力層出不窮；其中，當(dāng)屬新濤種類(lèi)多，品質(zhì)高。新濤亞克力擁有水晶般的透明度，透光率可達(dá)93%，加工性能好，展色效果佳，外觀(guān)優(yōu)美，十分契合化妝品包裝上檔次、高端化的設(shè)計(jì)要求；而且韌性好，抗沖擊力強(qiáng)，化學(xué)形態(tài)穩(wěn)定，不易發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，能夠很好的保持化妝品的化學(xué)性質(zhì)不受產(chǎn)品包裝等外界影響。憑借優(yōu)異的綜合性能，除了化妝品包裝領(lǐng)域，新濤亞克力在食品、醫(yī)藥等更多包裝領(lǐng)域也有著廣泛應(yīng)用。