化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品，需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價(jià)。天然和有機(jī)包裝產(chǎn)品類作為一個(gè)新興領(lǐng)域，正在改變著化妝品和個(gè)人／家居護(hù)理品行業(yè)。那些崇尚健康和道德觀念強(qiáng)的消費(fèi)者意識到，化妝品產(chǎn)品配料中有對身體不適合的成分，這些消費(fèi)者力求尋找真正純凈、天然的產(chǎn)品，因此，如今天然和有機(jī)產(chǎn)品在消費(fèi)者中深受歡迎。

化妝品包裝通常采用的是不可再生的材料，造成材料浪費(fèi)和空氣污染。隨著對環(huán)保問題和全球氣候變暖的日益關(guān)注，可持續(xù)性、可再生和綠色包裝概念的深人人心，生產(chǎn)商逐漸在化妝品包裝中采用可再生或可回收的原材料，同時(shí)制定出減少能源消耗、水污染和空氣污染的計(jì)劃，并增加后期回收、替代使用，或者是轉(zhuǎn)向產(chǎn)生對環(huán)境友好的廢棄物。

世界各大公司都承受著能源、原材料等不斷上漲的成本，以及污染控制等方面所帶來的壓力。專家意識到，沒有一家公司會(huì)放棄其所有現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝，而立刻轉(zhuǎn)向完全可再生的材料，因?yàn)檫@個(gè)過程存在很大的挑戰(zhàn)I生。為了應(yīng)對這些壓力和變化，越來越多的公司也已經(jīng)確立了可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，向員工、供應(yīng)商、客戶和股東宣揚(yáng)可持續(xù)發(fā)展的重要性?？稍偕b是一個(gè)長期的目標(biāo)，并且也是唯一重要的發(fā)展策略。

1 環(huán)保包裝原料

完全可再生的包裝需要負(fù)責(zé)地選擇原材料、有效地進(jìn)行設(shè)計(jì)，并保證在有效期內(nèi)是安全的。聚乳酸(PLA)是一種基于玉米的樹脂，是一種不會(huì)對全球氣候問題有影響的環(huán)保聚合物。由美國NatureWorksLLC公司生產(chǎn)的NatureWorks聚合物是一種聚乳酸樹脂，能被制作成各種塑料、薄膜、包裝和纖維產(chǎn)品。采用NatureWorks聚乳酸聚合物可制成不干膠標(biāo)簽，把聚乳酸標(biāo)簽貼到消費(fèi)后再生的包裝上，不僅產(chǎn)品對消費(fèi)者有益，而且包裝對環(huán)境也有益。如果標(biāo)簽由NatureWorks聚乳酸聚合物制成，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)把包裝視作是環(huán)保的。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，貼在消費(fèi)后再生的PE或PP上的聚乳酸標(biāo)簽始終比貼在HDPE容器上的PP標(biāo)簽要更加“綠色”。

Gilbreth包裝公司采用聚乳酸制成生物基收縮標(biāo)簽和防偽帶，來實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品的“純凈”、“天然”和“貼近自然”的承諾。Gilbreth公司的聚乳酸標(biāo)簽和綁帶還有一個(gè)極具吸引力的地方，即低成本。據(jù)介紹，這種聚乳酸樹脂的生產(chǎn)流程要比基于石油的同類產(chǎn)品少用66％的石油燃料。這種聚乳酸收縮膜在把標(biāo)簽收縮貼到包裝上的時(shí)候需要的熱更少、能量也更少。

為了適應(yīng)環(huán)保潮流，杜邦包裝公司推出了Biomax Strong新型聚合物添加劑，這種石化類添加劑能提高聚乳酸包裝材料的韌性，增進(jìn)聚乳酸的沖擊強(qiáng)度、柔韌性和穩(wěn)定性。

但也有對“聚乳酸制成的包裝更加環(huán)保”這一觀點(diǎn)聚乳酸產(chǎn)生質(zhì)疑的，一項(xiàng)研究報(bào)告指出，無論包裝是由石油基還是由玉米基塑料制成的，質(zhì)量更輕的包裝往往使用更少的能量，并且產(chǎn)生更少的垃圾。因此，質(zhì)量更輕的包裝對開銷和環(huán)境來說都是最好的選擇。

除了聚乳酸外，木材和紙張也被應(yīng)用到環(huán)保包裝中。巴西Natura的Aquarela彩妝系列包裝就是選用木屑為原料。據(jù)說，Natura想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)看起來像木材但對環(huán)境影響很小的包裝。該系列包裝包括口紅、唇彩、睫毛膏和粉餅的包裝，在它的配件中使用較少的塑料，從而減少了廢棄包裝對環(huán)境的影響。雷盛公司產(chǎn)品的包裝采用的是一種木塑復(fù)合物的樹脂，這是一種含40％ ～60％木纖維和聚丙烯的混合物。該公司所采用的木材是一種專為這種特定包裝所用而專門種植的。

英國Clarifoil公司生產(chǎn)的一種包裝紙盒和復(fù)合膜是可生物降解的，這種紙盒采用一種森林木漿制造而成。此外，這種紙漿沒有轉(zhuǎn)基因成分。

2 可持續(xù)包裝

目前，人們越來越關(guān)注包裝的原材料是不是可再生的，如果它是不可再生的，那它是不是可回收的。包裝沒計(jì)人員考慮到的將不僅是包裝材料的宣傳作用和保護(hù)作用，還會(huì)考慮到這些材料能否被最大限度地回收利用。

2.1 包裝材料的分類

包裝材料使用單一的材質(zhì)是為更好地回收，同時(shí)還可以降低材料成本。對包裝材料進(jìn)行分類可包括：可再生的、可回收的、可重用的、可堆肥的或焚燒后對環(huán)境是安全的。所有材料使用完后都是可接受的狀態(tài)。對于能源、水和所釋放的氣體，也可以進(jìn)行類似的基本分類。目標(biāo)是減少包裝在環(huán)境中所留下的痕跡。

2.2 包裝渠道的選擇

整個(gè)供應(yīng)鏈都能為可持續(xù)性方案做出貢獻(xiàn)是很重要的。研究表明，幾乎沒有什么可持續(xù)性方案能在孤立的狀態(tài)中取得成功。

可持續(xù)性是一個(gè)比較新的概念，供應(yīng)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)都必須做出改變來被接受。Ballantine相信包裝可以作為供應(yīng)鏈中的媒介。供應(yīng)商與客戶和生產(chǎn)合作伙伴進(jìn)行相互交流是很重要的。紙張供應(yīng)商和零售商一起來討論對材料、包裝、外觀和貨架擺放等問題，最終會(huì)在貨架上放置更多的包裝，整體浪費(fèi)也會(huì)更少，生產(chǎn)更容易，總的成本也更低，產(chǎn)品的外觀顯示也更好，最后給顧客和整個(gè)供應(yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都帶來益處。

先進(jìn)的技術(shù)、新穎的設(shè)計(jì)方案、新產(chǎn)品以及能夠有效利用能源的加工過程的實(shí)施都需要生產(chǎn)商和供應(yīng)商一起合作，以便保證整個(gè)供應(yīng)鏈的利益。同時(shí)還要考慮零售商對可回收、可重用或環(huán)保焚燒方面的要求，讓供應(yīng)鏈中的合作伙伴也參與到關(guān)鍵的決定中來，創(chuàng)造出對所有參與方都具有商業(yè)意義的解決方案，通過審視包裝中的幾個(gè)關(guān)鍵參數(shù)向可持續(xù)發(fā)展的旅程邁進(jìn)，由此來體驗(yàn)包裝發(fā)展可持續(xù)所帶來的好處。

3 包裝的回收與分類標(biāo)志

國際上流行的設(shè)計(jì)思想是：如果一個(gè)產(chǎn)品使用了2種以上的包裝材料，那么這些材料必須能夠很容易地分離。如果一瓶乳液包裝瓶是由塑料和鋁兩種材料組成，那么應(yīng)該通過簡單的操作就可以將它們分離，以便回收利用。固體粉狀內(nèi)容物用完后，可以買到簡裝的粉芯進(jìn)行替換，以便使盒子得以繼續(xù)使用。目前，國內(nèi)在包裝上還大量使用鍍塑紙，雖然這種材料制成的紙盒光潔高雅，有防潮、耐磨的優(yōu)點(diǎn)，但鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實(shí)現(xiàn)，焚燒會(huì)產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解，對環(huán)境的影響是不容忽視的。使用這種材料的廠家被公眾認(rèn)為是對人類生存環(huán)境不負(fù)責(zé)任。這充分反映出中國化妝品在材料設(shè)計(jì)中環(huán)保意識的缺乏，而在國外這種包裝材料已被淘汰。

包裝材料的回收利用的標(biāo)志主要有兩種：一種是可回收標(biāo)志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料和玻璃。另一種是材料分類標(biāo)志，它對回收時(shí)的分類利用有重要意義，尤其是塑料的回收。對塑料而言，在歐盟，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是分開的，而在中國、美國和德國，回收和分類標(biāo)志是合二為一的。

國外產(chǎn)品除了材料標(biāo)有回收利用的標(biāo)志，有時(shí)還在包裝上明示其他環(huán)保信息。例如，日本資生堂的彩妝系列，在包裝的可視面上就印有“使用再生紙制造”字樣。在這里，再生紙已經(jīng)成為品牌的“賣點(diǎn)”，它會(huì)令人深刻地體會(huì)到該公司對環(huán)境的關(guān)心。

我國回收與分類標(biāo)志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產(chǎn)品。我國1996年4月就發(fā)布了推薦性標(biāo)準(zhǔn) 料包裝制品回收標(biāo)志》，但是目前，在化妝品行業(yè)這一標(biāo)準(zhǔn)并沒有被很好地執(zhí)行。

4 包裝材料的應(yīng)用

目前，國外在化妝品包裝材料的選擇上十分重視環(huán)保，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的化妝品也在往這一方向發(fā)展。玻璃、塑料和金屬3種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料。每一種品牌都想通過外形和裝飾來塑造自己的獨(dú)特形象。

4.1 軟管包裝經(jīng)濟(jì)方便

目前最流行的護(hù)膚乳包裝有軟管和玻璃瓶。軟管因能適用于各種類型容器而異軍突起。軟管包裝經(jīng)濟(jì)方便，易于攜帶，適合容納乳液和膠質(zhì)。這種包裝在著名品牌上應(yīng)用一舉獲得成功。

4.2 真空包裝悄然興起

為了保護(hù)含有脂肪、松香油及維他命護(hù)扶品的質(zhì)量，真空包裝脫穎而出。真空包裝盡管因成本較高，僅限于有限幾個(gè)品牌使用，但這種包裝還是有很多獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)的。諸如保護(hù)性強(qiáng)、強(qiáng)力恢復(fù)性高、方便高黏度護(hù)膚乳的使用，并以其高科技優(yōu)勢提升產(chǎn)品檔次。真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不復(fù)雜的容器就更顯重要?，F(xiàn)在常見的真空包裝上裝有產(chǎn)品分配泵和壓縮帽，分配泵系統(tǒng)因其方便而大受消費(fèi)者的歡迎，很快贏得了市場的青睞。

4.3 膠囊包裝方便用戶

化妝品膠囊外觀形式新穎，對消費(fèi)者頗具吸引力及新奇感，攜帶安全，使用方便，適于居家使用的同時(shí)，同樣適于外出旅游及野外工作時(shí)使用。另外，不同的膠囊造型還可以表達(dá)不同的主題，可成為饋贈(zèng)親友的別致禮品?；瘖y品膠囊包裝精巧，內(nèi)容物設(shè)計(jì)為一次用量，消費(fèi)者每次使用一粒膠囊即可，從而避免了可能出現(xiàn)的二次污染，保證消費(fèi)者每次使用的產(chǎn)品都是潔凈的?；瘖y品膠囊由于不存在二次污染，產(chǎn)品中不加或少加防腐劑，從而使產(chǎn)品的安全性大大提高。這種膠囊包裝的化妝品由于價(jià)格高，雖然不會(huì)成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。

4.4 塑料瓶依舊占有重要地位

塑料容器的優(yōu)勢是量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。通過化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力，塑料包裝又取得了只有玻璃才有的透明特性。厚壁塑料容器已經(jīng)非常流行，并仍將保持增長的勢頭。透明特性是化妝品包裝的一大趨勢。具有較高透明度，且耐磨的塑料樹脂將使?jié)茶T更多類似玻璃材質(zhì)的容器成為可能。

5 化妝品包裝新動(dòng)向

每個(gè)包裝都應(yīng)該滿足市場對性能和成本的標(biāo)準(zhǔn)要求，完全通過可再生資源制造，并且使用后還能被有效地回收。以下為一些歐美市場上以環(huán)保為重點(diǎn)的最新化妝品包裝。

Pangea Organics和Seeds to Change于2007年合作推出了一種創(chuàng)新的紙盒。消費(fèi)者把化妝品從紙盒中取出，這種紙盒就能被用來種植植物。將種子放入這種100％可生物降解的紙盒中，在水中浸泡大約1 rain種子就能萌芽。Pangea的這種包裝對于具有環(huán)保意識的消費(fèi)者來說無疑非常有吸引力。正如Pangea Organics通過選擇可持續(xù)發(fā)展的包裝來傳播變化的種子一樣，Cargo Cosmetics化妝品公司推出了全新的Plant Love口紅，它的二級包裝紙盒也融人了鮮花種子。Cargo公司的這款產(chǎn)品包裝紙盒也是由可生物降解的紙張制成。在生產(chǎn)的過程中，種子就與紙漿混合在一起。消費(fèi)者用水浸濕紙盒并置于土壤中，最后，一棵植物就此發(fā)芽。

環(huán)保包裝潮流的日益流行促使許多公司更進(jìn)一步開發(fā)新產(chǎn)品。美國愛荷華的Molded Fiber公司生產(chǎn)出一種模切紙盒。這種紙盒的模纖維由一種紙漿制造而成。這種紙漿是一種100％再生報(bào)紙和水的混合物。

PlantLove口紅的容器也是環(huán)保的。它由可100％生物降解的、以玉米為基料的聚乳酸樹脂制成。

AVC公司是一家合約包裝商，該公司設(shè)計(jì)的一種包裝，可以作為一種永久的存儲(chǔ)容器，具有許多好處：增加了產(chǎn)品的銷量，提高了零售商和顧客的滿意度，減少了固體的浪費(fèi)。

6 環(huán)保性方面存在的問題

目前，化妝品包裝環(huán)保性方面存在的最突出的問題是產(chǎn)品的過度包裝。一些企業(yè)為了提高印刷質(zhì)量，無限度地使用昂貴的包裝材料，迫使顧客為包裝付出更多的成本；還有的企業(yè)不注重包裝的簡約化設(shè)計(jì)而使用過多的包裝材料。

隨著全球貿(mào)易和消費(fèi)需求的增長，產(chǎn)品包裝產(chǎn)生了大量的垃圾，這已經(jīng)成為各國政府頭疼的問題。填埋存在著場地難覓和二次污染的問題，焚燒需要大量的設(shè)備投資，回收分揀的成本也很高。因此，減少包裝材料用量已成為最有效的方法。歐美日等發(fā)達(dá)國家均已頒布法令，要求產(chǎn)品的制造商、進(jìn)口商和零售商必須承擔(dān)起包裝回收再利用與再制造的責(zé)任。

7 未來趨勢

選擇環(huán)保就意味著選擇了未來。我國綠色宣傳的力度正在逐年加大，環(huán)境教育正逐漸納入各級基礎(chǔ)教育和專業(yè)教育之中，綠色宣傳將喚起人們環(huán)保意識的覺醒。中國化妝品產(chǎn)業(yè)要走出國門，包裝的環(huán)保設(shè)計(jì)是必要條件。

當(dāng)前，世界各國對化妝品包裝容器的開發(fā)重點(diǎn)是研制新材料和新的加工技術(shù)，追求新的造型，從而突出商品的新穎與高雅。沒計(jì)師面臨的挑戰(zhàn)將是包裝的整體性，并且體現(xiàn)包裝中產(chǎn)品的天然特性，同時(shí)還要考慮循環(huán)使用、便捷和環(huán)保問題?？傊?，包裝行業(yè)將向著更環(huán)保的材料(可生物降解、可回收利用)、公平貿(mào)易原則或采取“零碳排放”商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的方向發(fā)展。

從總體來看，目前國外化妝品企業(yè)在外包裝的設(shè)計(jì)、材料的使用上都比國內(nèi)企業(yè)更成熟，在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。隨著市場的成熟，國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，相信未來會(huì)有更多的中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺(tái)上扮演重要的角色。