隨著經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越多樣化，人們的消費觀念也隨著物質(zhì)生活的提高而發(fā)生了相應的變化。消費已不再是僅僅只滿足于人的衣、食、住、行，解決溫飽問題，人們更多地將注意力集中到了對所消費的產(chǎn)品自身的品質(zhì)和對產(chǎn)品外包裝美感的要求上。因此消費心理及行為對護膚品包裝設計的影響很大，人們購物不再只是滿足生活上的需要，同時也要滿足心理上的需要，化妝品的包裝體現(xiàn)了這個產(chǎn)品的文化品位，可以滿足消費者不斷變化的心理需要。當今時代的人們對各種藝術形式和各種生活消費品的不斷認識，進而不斷的提出新的要求。對化妝品的包裝設計也有新的要求，而化妝品的包裝設計因目標消費群體的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目標消費者的立場來做出全面的考慮，同時也要從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃、創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。化妝品包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要體現(xiàn)它的獨特性和藝術性。人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的品味。而化妝品包裝設計如何給人留下深刻印象并打動人呢?這里面涉及到包裝的結構和材料、包裝的圖形和色彩處理，在本文中，主要來探討化妝品包裝設計中的圖形與色彩處理。

1、化妝品包裝的圖形設計

廣義上來說，包裝上作為整體呈現(xiàn)的標志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個大的圖形范疇，因為最后在受眾眼中，整個包裝的外觀就是一幅圖，前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設計中，必須注重設計的整體觀念?；瘖y品一般都是由整套或一個系列出現(xiàn)的，有幾種或十幾種，它們由不同材質(zhì)不同外觀不同規(guī)格的包裝造型構成，基于這種情況，在設計的時候，就要有整體的考慮，要“求大同存小異” ，這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設計上的主要圖形要素。

1.1圖形圖像

化妝品包裝上的圖形圖像要與產(chǎn)品主題吻合，這樣能夠簡便快捷的將產(chǎn)品大量的信息展示給消費者，使消費者在極短的時間內(nèi)對該產(chǎn)品有一個較為整體的印象。圖形圖像的表現(xiàn)形式有：具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現(xiàn)為準確、真實感強，可信度高，可使受眾直接了解到對象的外形、材質(zhì)和色彩，最大程度的產(chǎn)生信任感。抽象圖形是運用點、線、面構成的圖形，包括幾何圖形，抽象圖形在化妝品包裝設計上表現(xiàn)為一種象征性，一種符號形體，讓消費者見后產(chǎn)生一種聯(lián)想的意境，或高雅含蓄、或熱烈奔放、或?qū)庫o淡然等等。不管是怎樣的聯(lián)想，都應當適當?shù)谋憩F(xiàn)化妝品這一主題。

1.2標志

在化妝品包裝設計中，圖形圖像固然重要，但作為企業(yè)形象的符號象征——標志，更應起到讓人記憶的作用。記住了標志，就等于記住了這個企業(yè)，這樣無形之中增加了該企業(yè)的知名度。一般來說，在包裝圖形上充分顯示企業(yè)或品牌的標志特征，能夠使消費者立即進行識別。充分顯示并不就是位置和面積占較大，而是標志這個圖形要處在一個較強視覺注意力的位置。

1.3字體形象

任何包裝設計上，字體都是不可缺少的。文字占據(jù)了視覺信息傳達的主要地位，它不僅對包裝內(nèi)容做出明確界定，還豐富了畫面形式，讓整體圖形顯得更加飽滿。化妝品包裝設計上的字體一般來說較為少量，以說明為主，如商標、品名。

生產(chǎn)許可證編號、產(chǎn)品用途、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產(chǎn)品存儲條件及方法等等，但實際上，大量的說明和注意事項都作為單獨的頁放置在包裝盒內(nèi)。盒面上的字體除了必要的說明字體之外，其他的主要是為了突出品牌的形象個性，樹立品牌形象，輔助標志的顯示，有時候會與圖形結合，作為圖形的一部分，進行裝飾放大，使消費者快速識別，出現(xiàn)有效的購買行為。

1.4留白

化妝品包裝設計中留白也能起到很好的效果，類似于國畫中的“計白當黑，計黑當白” ，給人聯(lián)想的空間和一種空靈至上的感覺，運用得當，既簡潔又典雅。留白可以側重于表達一種意境或完成對畫面氛圍的烘托，是意中之象。在化妝品包裝設計中尤其注意留白，能制造出內(nèi)斂、優(yōu)雅、清新或神秘的視覺效果，讓包裝設計有更深的內(nèi)涵和情趣以及更高的境界。

2、化妝品包裝設計應遵循的原則

2.1形式與內(nèi)容的統(tǒng)一

化妝品包裝設計應當形式與內(nèi)容統(tǒng)一，如面向大眾消費者的化妝品包裝設計要顯示易于親近的氣氛，表現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)感，就沒有必要去表現(xiàn)一種過于高雅和貴族的氣氛。而面對較高收入較高文化層次階層而言，化妝品的包裝設計不僅要體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)，還要營造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。

2.2充分展示

化妝品包裝設計運用圖片展示內(nèi)容的時候，通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏，其產(chǎn)品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹，可稱之為該產(chǎn)品所號稱的“摩天翹”，受眾一看，留下的記憶自然深刻，大多會產(chǎn)生購買沖動，達成消費行為。充分展示可真實地再現(xiàn)產(chǎn)品或使用該產(chǎn)品之后的效果，形成令人難忘的視覺印象。

2.3系列式

化妝品包裝設計通常同一個版式，同一個色調(diào)、統(tǒng)一的商標和設計形式來表現(xiàn)一個系列，產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，給人一種和諧統(tǒng)一的印象，消費者一眼就可以認出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩，在系列里，設計對這些元素都有延續(xù)的使用。

2.4基本功效

化妝品包裝設計還要體現(xiàn)出包裝的基本功效，如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。

2.5定位

化妝品包裝設計一定要注意定位，定位好，才能很好的針對目標消費者發(fā)揮作用?；瘖y品的包裝設計要向消費者表明“我是誰? 賣什么” “賣給誰” ，這其中包含著品牌定位、產(chǎn)品定位、和消費者定位。如果說一種化妝品，在它的營銷策略中，設計應該表現(xiàn)出這種品牌的化妝品是否名牌，是否給人較強的信任感；是什么樣的產(chǎn)品；是賣給男性的還是女性的還是兒童的；是個性特殊產(chǎn)品還是一般產(chǎn)品，都應當有一個明確的交代。這樣，才能有目的的進行設計。

3.化妝品包裝中的色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在 色彩設計基礎 一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

(1)包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

(2)是否很好地象征著商品內(nèi)容；

(3)色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

(4)是否為商品購買階層所接受；

(5)是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

(6)單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

(7)色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

(8)商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調(diào)。這類產(chǎn)品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的”KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內(nèi)的”茅臺酒”、”五糧液”、”滬州老窖”、”中華煙”、”云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感，(2)要刻意突出產(chǎn)品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產(chǎn)品的特征。目前國內(nèi)這一類型的產(chǎn)品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感；(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感；(3)能使消費者在短時間內(nèi)辨別出該品牌。

4.結語

化妝品包裝設計常常隨社會的審美潮流而動，它不但具有使用特征，而且是生活質(zhì)量和生活品味的象征。 “形象的暗示比質(zhì)量的科學根據(jù)更能給人強烈的滿足感” ，優(yōu)秀的外形比科學論證更能產(chǎn)生親和力，刺激人的購買欲。只有優(yōu)秀的圖形和色彩設計才能讓化妝品充滿誘惑力，給人視覺和心理上的美感，滿足人們主觀的精神需要，產(chǎn)生主客體間協(xié)調(diào)愜意感，才能達成購買行為。因此，我們在做化妝品設計時，要充分體會消費者的心理，圍著目標消費者的需求去進行圖形和色彩設計，用個性和現(xiàn)代的方式去闡釋設計的內(nèi)涵和品味，設計出目標消費者滿意的產(chǎn)品包裝。在體現(xiàn)產(chǎn)品意念的同時，形成一種意象和聯(lián)想，從而迎合新時代的消費意識。