從當(dāng)前我國化妝品行業(yè)發(fā)展情況來看，雖然包裝已經(jīng)成了很多企業(yè)認(rèn)可的一項(xiàng)內(nèi)容，但是從總體上看，化妝品產(chǎn)品包裝還是缺乏系統(tǒng)性的，沒有形成統(tǒng)一的體現(xiàn)系統(tǒng)性的策略。

一、化妝品包裝和產(chǎn)品、價(jià)格

包裝這個詞可以理解為是對化妝品產(chǎn)品的一種裝飾，在對化妝品進(jìn)行包裝的時候應(yīng)該注意一些基本的問題。首先是化妝品包裝應(yīng)該重視對防暴以及防霉還有防潮等功能性上。其次，化妝品包裝還應(yīng)該融入基本的商業(yè)信息，比如商品表示以及功能性，還有特別說明等等。最后，化妝品包裝應(yīng)該充分結(jié)合化妝品的產(chǎn)品屬性及其特點(diǎn)進(jìn)行包裝，包裝用的材料應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的基本特質(zhì)。另外，化妝品包裝和成本價(jià)格也是存在加大關(guān)系的，首先，包裝材料成本還有設(shè)計(jì)成本都應(yīng)該計(jì)算在內(nèi)，不同的包裝材料以及規(guī)格，還有做工都會影響到化妝品的成本。其次，生產(chǎn)成本還有物流成本。不管是手工制作又或者是機(jī)器生產(chǎn)，這些都和化妝品的成本存在直接的關(guān)系，但是當(dāng)化妝品包裝成品之后，其在運(yùn)輸?shù)倪^程中產(chǎn)生的物流費(fèi)用也是考慮的因素。

二、化妝品包裝和品牌營銷

好包裝被認(rèn)為是品牌的符號。但是，如果想要讓包裝成為化妝品品牌的符號，就一定要讓消費(fèi)者認(rèn)可并且接受，還有喜歡以及牢記這個品牌，但是這種情況是不可能發(fā)生在短期時間內(nèi)的。所以，好的化妝品包裝需要經(jīng)歷一個長期的，并且是不斷改進(jìn)的過程的。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。從化妝品的包裝可以看出化妝品產(chǎn)品的基本信息，同時也能夠凝聚消費(fèi)者的個人情感因素，進(jìn)而刺激消費(fèi)者，有效提升化妝品銷售。因此，化妝品產(chǎn)品的概念以及賣點(diǎn)，還有品牌以及符號這些元素都應(yīng)該在化妝品包裝上體現(xiàn)出來?；瘖y品包裝和品牌營銷存在必然聯(lián)系，從這些方方面面都可以看出化妝品包裝體現(xiàn)在品牌營銷的諸多方面，從化妝品包裝可以看出企業(yè)品牌營銷能力。

三、注重產(chǎn)品研發(fā)，提升企業(yè)品牌創(chuàng)新意識

化妝品品牌營銷這是一個長期而又艱巨的任務(wù)，在市場營銷相關(guān)理論中，認(rèn)為產(chǎn)品包裝是和市場做出有效溝通了非常重要的載體。對于化妝品行業(yè)，由于化妝品是一種較為時尚的消費(fèi)品，不僅僅需要用較為優(yōu)質(zhì)的材料進(jìn)行包裝，能夠起到提升產(chǎn)品身價(jià)的作用。很多化妝品企業(yè)都會設(shè)立專業(yè)的化妝品研究機(jī)構(gòu)，主要從事化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究，并且根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)出不同的化妝品包裝形態(tài)。針對當(dāng)前我國化妝品品牌存在嚴(yán)重缺乏國際知名度以及影響力的原因，尤其表現(xiàn)在美譽(yù)度以及忠誠度方面嚴(yán)重不足的情況，我國化妝品企業(yè)在國際上未構(gòu)成一定的影響力。因此，我國化妝品企業(yè)應(yīng)該在品牌設(shè)計(jì)方面多考慮增強(qiáng)國際化的思考，并且還要確立精準(zhǔn)的市場定位，從國際試產(chǎn)更多角度出發(fā)把握機(jī)會，瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，參與競爭，將企業(yè)品牌推向世界。

四、化妝品企業(yè)構(gòu)建品牌營銷策略

(1)創(chuàng)建現(xiàn)代品牌策略意識。尤其是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員，更加應(yīng)該樹立全新的現(xiàn)代品牌營銷意識，激烈的市場競爭怎樣才能生存？ 只有依靠拳頭產(chǎn)品。那么，化妝品如何進(jìn)入市場，則需要創(chuàng)建品牌。因?yàn)橹挥袆?chuàng)建了品牌，對于產(chǎn)品銷售才能有利，企業(yè)也才能夠真正在市場上站穩(wěn)自己的腳跟，并且最終樹立其良好的企業(yè)形象。

(2)企業(yè)應(yīng)重視品牌創(chuàng)立。企業(yè)在制定品牌策略的時候，應(yīng)該把化妝品包裝設(shè)計(jì)以及注冊商標(biāo)等要素都當(dāng)作是品牌創(chuàng)立的基本要素做好保管。對于還沒有商標(biāo)的化妝品公司而言應(yīng)該盡快注冊商標(biāo)，對于已經(jīng)有了商標(biāo)的化妝品公司應(yīng)該進(jìn)一步擴(kuò)大增加注冊產(chǎn)品類別，在多個國家注冊企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)。只有當(dāng)化妝品企業(yè)擁有了自己的品牌，才能夠真正在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(3)企業(yè)要有力度去宣傳自己的品牌。創(chuàng)品牌要通過媒體大力宣傳自己的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度。我們的一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費(fèi)，企業(yè)因經(jīng)營困難而小做廣告，但小做廣告會使經(jīng)營更困難。

(4)企業(yè)要更多取得產(chǎn)品“ 通行證” 來強(qiáng)化自己的品牌。企業(yè)應(yīng)重視各種國際通行的質(zhì)量體系認(rèn)證，如ISO9OOO質(zhì)量管理體系認(rèn)證，此外還要注意IS014000 環(huán)保認(rèn)證及各種專業(yè)性、地區(qū)性的產(chǎn)品認(rèn)證。這是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際、國內(nèi)市場的通行證，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中制勝的有力武器。

五、小結(jié)

企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認(rèn)識，又要真正重視企業(yè)的品牌策略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強(qiáng)的生命力。